李宁牌最有名的一句广告语就是“一切皆有可能”

　　通过在体育资助这个有效的市场工具上的方向变化，我们也可以感知李宁公司在产品方向上正在进行一次比拟大的转变，他们把眼光更多地锁定在了篮球与足球的专业市场上。

　　缘于产品属性，体育产操行业与体育资助发生姻亲关系似乎是一件再自然不过的事情，但是，对天然工具的合理应用依然是体育产操行业首先应当研讨的课题。李宁体育用品有限公司的市场总监伍贤勇在接收记者采访的时候，认可关于体育帮助是李宁品牌推广的最重要方法之一的说法，也向记者剖析了关于李宁公司应用体育资助推进品牌发展的理论模型。

　　值得注意的是，李宁品牌多年来的成长历程一直是与体育资助运动密不可分的，李宁品牌以往每一次的经典成长瞬间几乎都有体育资助的身影，而2008年北京奥运会的召开提供的是宏大的机遇，李宁公司对此也显示了莫大的信念，这也为体育帮助运动推进李宁品牌走向世界的步伐提供了一个主要的催化剂。

　　做好一个品牌包括三方面的内涵：品牌、产品和渠道，而李宁公司目前进行品牌推广的重要手腕除了体育资助之外还有电视广告和户外广告。伍贤勇介绍李宁公司青睐这两种推广方法的理由是：首先，在中国市场上，在花费品范畴对消耗者影响最大的就是电视媒体，而在一些商圈和体育场馆做户外广告也是李宁公司经过认真斟酌以为对自己辅助比拟大的。

　　抓住金字塔的顶端

　　最近一二年中，李宁公司对篮球和足球赛事的帮助运动显明增多了。2003年2月，李宁公司与中国足球名将李铁等人签约代言产品，并且很快在产品研发方面进行跟进，推出了“铁”系列专业足球鞋。在篮球方面，也与国度队的几名主力以及阿迪江教练签约，2003年12月，李宁还资助了中国奥运男篮盼望队。

　　如果说体育帮助运动与体育产品品牌之间的关系可以用“姻亲”一词来形容，那么毕竟是何原因使体育资助运动对体育产品品牌晋升发生宏大作用呢？

　　为什么会有这样的改变呢？伍贤勇的说明是这种改变是联合李宁公司的目的而进行的。他说，可以说以前李宁牌给大家的印象是一个介于休闲和活动之间的品牌，李宁的产品有民众化的特性，但是一个体育产品品牌要真正成为一个强势品牌的话，专业性方面就须要有很大晋升。李宁品牌的目的是要成为一个世界主流的体育品牌，而要成为主流的品牌就要进入一些最主流的活动项目。目前来说，不管是在国际上还是在中国，篮球和足球都是最普遍受众的体育范畴，所以这两年李宁公司就增强了在这两个范畴的资助。在与世界超级体育品牌的竞争方面，李宁在篮球范畴重要的竞争对手是耐克，在足球方面是阿迪，而李宁公司的目的是在中国市场的这个范畴争夺做到前三名。

      李宁牌最著名的一句广告语就是“一切皆有可能”，而李宁公司也通过自己在过去14年中的尽力成绩了很多可能。今天的李宁品牌已经是中国本土体育用操行业当之无愧的第一品牌，并且在本土市场也已经有才能和来自国际市场的世界巨头对抗。

　　主攻专业市场

　　伍贤勇用一个金字塔模型进行了直观的说明。他说：“体育活动的人群中有一个规律，我们可以用一个金字塔来表现，处在金字塔最顶端是国度级的活动队，下来是专业运发动，下来是活动喜好者，最下面是普通消耗者。而从体育产操行业的内在运营规律来说，体育品牌的影响力是从上往下的，国度队使用的一些设备、服装会影响下面的专业队，而且对体育喜欢者和普通花费者都会有个示范的作用。每当我们帮助了国度队或者国度级运发动，对我们的目的消耗者的影响是宏大的。这也就是为什么我们会充足应用活动x，抓住体育资助这个工具的原因。”

　　除了行之有效的商业示范推广作用之外，关于企业使命的感知也是李宁公司普遍参与体育资助运动的原因之一。伍贤勇说：“这种使命感中间包括两个层面。首先一个是，李宁董事长是世界冠军，从他的性情来说，做什么都喜欢获胜，这也就成了贯串我们公司的一个价值观，就是做什么我们都想胜利；另外一方面就是我们对中国体育的情感和民族情结，我们是真的想要帮中国体育的发展，也帮我们自己发展。”

　　普遍的体育资助运动也成了李宁公司社会义务感的最佳体现。中国的人口比美国多得多，但是中国的体育产业只有美国的2%大。这个悬殊的对照起源于经济发展程度，也起源于生涯习气，而从事体育活动的习性是进步公民素质的主要道路之一。伍贤勇以为：“李宁公司的高速发展和中国社会经济的高速发展是相吻合的，我们对体育的懂得一直是本着源于体育，用于体育这个信心，我们盼望通过我们在社会公益范畴和体育范畴的投入，真正激发潜在于中华民族的那股莫大力气，这是我们的使命，也是李宁先生很民族化的一个想法。”